Според биологичния антрополог Хелън Фишър романтичната любов е „един прекрасен вид пристрастяване, стига всичко да се развива добре във връзката”. Когато се влюбим, мозъкът ни произвежда хормони, които могат да ни накарат да усещаме еуфория – чувство, към което определено не е трудно да се пристрастиш. Според учените това се случва, защото романтичната любов действа върху мозъчната система за възнаграждение (механизъм, който позволява на хората да свързват определени ситуации с удоволствие) по същия начин като всяко поведение, водещо до пристрастяване. Едно проучване от 2016 година дори сравнява романтичната любов с „естествена пристрастеност”.