Той играе Били Лумис, приятелят на Сидни и един от нападателите. Същата година прави първата си забележителна роля на екрана, като приятел на Уинона Райдър в „Момчета“. Участва и във „Вещи в занаята“ отново с Нийв Кембъл и в „Колкото толкова“ с Джеми Кенеди. Улрих се включва в „Закон и ред: Ел Ей“, “Miracles”, “Into the West”, “От местопрестъплението: Ню Йорк“, „The Magic of Ordinary Days“, „Джерико“ и озвучава в „Robot Chicken“. Миналата година започва да играе бащата на Джъгхед Джоунс в „Ривърсдейл“ и в „Аз съм Елизабет Смарт“, базиран на отвличането и пленничеството на Елизабет Смарт през 2002 г. Към днешна дата вече е два пъти разведен, но и особено успешен в кариерата си.