Поради участие в експеримент, всеки може да се държи различно. Това е Ефектът на Хоторн. Новата атмосфера има начин как да повлияе на интересите ни, а така се държим и различно. По този начин се получава грешен позитивен резултат. (При експериментите, например.) Друг пример е дегустацията в магазините. Ако опитате нещо и ви накарат да попълните въпросник, вие може да реагирате по един начин и да ви се стори вкусен продуктът, но у дома да няма този вкус. Опитайте се да мислите критично и ясно. Участието в проучване не ни задължава да дадем висока оценка.