Моделът Иман е благодарна на своята майка, която е я научила да цени себе си. Тя самата твърди: "Ако красотата е в очите на гледащия, нека гледащият бъдеш ти." Виждайки неравенството между белите и тъмнокожите модели в индустрията, Иман решава да промени правилата на играта. Iman Cosmetics стартира през 1994 г., а поводът е, че гримьорът на първата ѝ снимка нямал основа, подходяща за цвета на кожата ѝ. Оттогава брадът се възприема като „марката за красота, която запълни пазарната ниша за козметика за чернокожи жени“. Иман приема линията си не простсо като бизнес, а като лична мисия.