Хората са склонни да избират средни по размер напитки, защото големите са твърде големи, а малките няма да утолят жаждата им. Средната напитка обаче не е добра сделка, защото е само малко по-голяма от малката и почти толкова скъпа, колкото голямата. Същият маркетингов трик се прилага и при пуканките в киносалоните. Тази техника се нарича ефект на примамката и се проявява, когато третата опция има за цел да убеди потребителите да изберат по-скъпия избор.