Както повечето съвременни тенденции, и гримът „Лате“ се роди в онлайн пространството. Неговата създателка е блогърът Рейчъл Риглер. Видеото, на което тя представи този грим, почти веднага стана популярно из социалните мрежи, а хаштагът #LatteMakeup вече е събрал повече от 56 милиона преглеждания. Във видеото си тя нарича този грим „топъл, бронзов, млечен и лек". А цветовете в него са вдъхновени от известния гримьор Таниел Джaй, чиято работа често включва кафеникави и млечни нюанси.