Гуинет Полтроу стартира своята марка „Goop“ през 2008 г., за да получи широк обществен отзвук. Уелнес проектът, който звездата толкова много желаела да развие, бил критикуван повече от веднъж. По-специално, сред скептично настроените към новото начинание на актрисата била американската бизнесдама, телевизионна водеща и писателка Марта Стюарт, която не само основава своя бизнес империя, но и си спечелила огромен авторитет сред американките по темите за готвенето, здравето и домакинството. „Гуинет е филмова звезда“, казва тя през 2014 г. „Ако вярваше в актьорския си талант, нямаше да се опита да стане Марта Стюарт.“ Тогава Полтроу не изглеждала много обидена. „Честно казано, много съм поласкана, че тя ме вижда като съперничка“, казва тя публично.

Последвалата размяна на „учтивост“ между Стюарт и Полтроу била по женски фина и завоалирана. В един от броевете на списание „Martha Stewart Living“, собственост на Марта, се появила рецепта под необичайното име „Съзнателно свързване“. Нека припомним, че използвайки подобен израз („Conscious Uncoupling“, т.е. „съзнателна раздяла“), Гуинет решила да информира последователите си в Туитър за развода си с фронтмена на „Coldplay“ Крис Мартин през 2014 г.

Полтроу не пренебрегнала този подигравателен намек и с ентусиазъм се включила в негласната битка между двете. Само месец по-късно в сайта „Goop“ била публикувана рецепта за торта Jailbird Cake („торта птица в клетка“). Изобретателното заглавие очевидно било препратка към петте месеца, които Стюарт прекарала в затвора през 2004 г. за измама с ценни книжа.