Джъстин Бийбър се занимава с музика от ранно детство: свири на барабани, пиано, китара и тромпет. На 12-годишна възраст участва в певческо състезание в Стратфорд, Канада, където заема второ място. Майката на младия музикант публикува видео от неговото изпълнение в YouTube – за членове на семейството и приятели, които не са успели да присъстват лично на изпълнението. След това тя качва още няколко записа, на които Джъстин изпълнява кавъри на популярни ритъм енд блус песни. Постепенно аудиторията на YouTube канала нараства, видеоклиповете започват да набират около 60 000 гледания. Сред тези, които са харесали Бийбър, е музикалният продуцент Скот Браун, който кани 13-годишния певец да запише първото си демо в студио в Атланта.