Целта на марката за красота на Лейди Гага е да „разпространи доброта, смелост и креативност в света“ чрез формиране на идея за себеизразяване и преоткриване. Според поп звездата гримът може да изрази красотата на всеки човек, независимо дали умее да се гримира или само иска да опита. Продуктите на нейния бранд се произвеждат в Италия, изцяло веган и без тестване върху животни. А най-добрата реклама за козметиката ѝ е лицето на самата Гага, когато е на сцената, а гримът ѝ изобщо не се размазва.