Както говори и името на бранда („честна красота“), Джесика го свързва с чистотата, елегантността и устойчивостта. Самата актриса твърди, че създава продуктите си с мисълта за здравето на хората и за планетата. Много серуми и кремове имат в състава си химикали, които са вредни за поставяне под очите, така че създаването на здравословни продукти, които също да изглеждат като истински грим, е била най-голямата цел на Джесика при създаването на линията.